那曾经仅属于北方人冬季的冰雪运动，现今已然变成了席卷全国范围的消费热潮，从北京冬奥会成功举办，再到“带动三亿人参与冰雪运动”目标达成，在短短十年时间里，我国冰雪产业完成了从冷资源到热经济的华丽转身，2026年冰雪季，冰雪消费正呈现出哪些令人惊喜的新变化呢？
南方游客成为冰雪消费主力军
于黑龙江省伊春市，一场小兴安岭冰雪越野大会，吸引了来自全国各地的200名越野爱好者,记者调研发觉，在这个冰雪季我国北方多个冰雪旅游目的地里边，南方游客占比均超过了50%，“南客北上”已然成为当下冰雪消费的明显趋向，南方游客对于冰雪的好奇以及热情，正重塑着传统冰雪旅游的客源结构。
游客来自湖南、广东、上海等南方省市，纷纷涌入东北、新疆等传统冰雪胜地，他们不但体验滑雪，还热衷于冰雕观赏、雪地徒步、寒地温泉等多元项目，这些南方游客往往消费能力更强，停留时间更长，成为拉动当地冰雪经济的重要力量，冰雪运动正从专业竞技走向大众休闲。
室内滑雪场在南方遍地开花
由国家体育总局所公开呈示的数据可知，在2013年至2014年的冰雪季期间，我国境内的室内滑雪场仅仅只有5个，然而到了2024年至2025年的冰雪季之时，该数字已然增长到了79个，并且主要是分布于南方的各个省份。上海、广州、成都、长沙等诸多城市纷纷建造起大型的室内滑雪馆，从而使得南方的居民无需出门远行就能够体验到冰雪带来的乐趣。而且在这些场馆之内还设置了多条完全由冰所打造而成的趣味滑道。
刚开始滑雪没经验的新手，也是可以乘坐雪车、雪圈顺畅地滑下去，从而体会和滑雪差不多有刺激感的感受的。湖南有一家室内滑雪场专门迎接中小学生放寒假，不但开放了夜场服务并把营业时间延长到21:30，还推出了面向青少年的折扣票以及提供免费的教学指导。这样一种准入门槛比较低的体验形式，让众多南方地区的居民首个接触到冰雪运动，切实有效地扩大了参与人群所占据的基数。
冰雪加多元业态催生消费新场景
当地围绕“冰雪 +”这点整合文旅相关资源，推出了 4 条精品旅游线路，这些线路将滑雪、温泉以及文化体验之类的多元业态串联起来。多元化服务供给切实有效地延长了消费链条，促使冰雪夜经济从“单一体验”朝着“综合消费”进行升级。在许多地方，冰雪运动还跟各地民俗深度融合在了一起，像东北的冰灯节、新疆的冰雪那达慕等等。
一家滑雪场的负责人表明，它已然冲破传统雪场模式，门票所获收入仅仅占据总营收的四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费变成了主力。这样一种“冰雪 + 多元业态”的模式，恰恰是全国冰雪经济的发展写照。冰雪经济并非依靠单一门票来获取利润，而是打造起包含装备租赁、餐饮住宿、技能培训、文创产品的全链条消费生态。
政策与基建双轮驱动冰雪普及
《2016至2025年冰雪运动发展规划》得以落地实施，《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等诸多文件也实现了落实，有效市场与有为政府紧密结合在一起，技术、人才等要素资源加速进行汇聚，配套设施以及保障体系持续做到完善，为冰雪运动的普及以及冰雪经济发展给予了有力支撑，冬奥会、亚冬会成功举办还营造出了浓厚氛围。
郭丽岩系国家发展改革委经济研究所副所长，其称，基础设施经改造升级，致使冰雪运动由季节性以及区域性项目，拓展成了可及性更为广泛的全民健身选项，不仅于东北、华北等传统区域实施设备设施升级，南方城市里的室内滑雪场、滑冰馆也持续不断地上新。伴随这样的硬件条件获得改善，进一步激发更多居民家庭特别是孩子们的参与热情，并让冰雪文化氛围变得日益浓厚起来。
国产装备突破让滑雪更亲民
张家口中索国游索道工程技术有限公司总经理王宁刚有所透露，该公司所生产的索道设备，整台国产率达到了80%以上，这极大地降低了雪场的投资成本。力达克丝张家口冰雪装备科技有限公司董事长靳惠媛进行介绍，正常的滑雪板重量大约是2.5公斤，如今已做到1.8公斤，其产线正在满负荷运转。最新推向市场的智能变色滑雪镜同样受到了消费者的欢迎。
此刻，我国已然构建起15个大类的冰雪装备器材产品体系，基本上达成了自头至脚、自个人至场地、自竞技比赛至大众运动的全产业链覆盖。国产装备品质相当出众并且非常适配，让参与冰雪运动的经济门槛得以降低不论是专业运动员还是普通喜好者，都能够凭借更为合理的价格购得高质量的装备，这给冰雪消费的持续增长奠定了物质基础。
未来冰雪经济需避免同质竞争
近日，《中国冰雪旅游发展报告（2026）》发布，其指出我国冰雪旅游正步入持续繁荣的新阶段。郭丽岩强调，首先得因地制宜去发展冰雪经济，进而避免同质化竞争，还要进一步把政策以及区域协同机制优化。有的地方打造国际滑雪度假目的地，有的地方侧重都市圈短途休闲冰雪游，有的地方挖掘特色品牌来吸引人流消费。差异化定位乃是长期发展的关键所在。
其次，要促使“冰雪 + 文体、旅商”等诸多业态，进一步达成融合。从仅仅单一的滑雪观光场景，朝着多元复合型的冰雪消费全新场景去延展。有些地方正在促使雪场，于夏季转型成为户外露营康养基地。最后，还要对群众基础予以进一步巩固，培育出长期参与冰雪运动的习惯，把更多冰雪尝鲜客，转变为爱好者以及推广者。使得冰雪冷资源接连不断地释放热效应，在保障以及改善民生里寻找到新的增长点。
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